Oysa 2020\u2019den beklememiz gereken en b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fimin, illa bir kehanette bulunacaksak bunun, bu sekt\u00f6r\u00fcn i\u00e7 dinamikleriyle ilgili olmas\u0131 gerekti\u011fini, hep beraber durup art\u0131k \u00f6nce kendi yar\u0131n\u0131m\u0131z\u0131 konu\u015fmam\u0131z\u0131n zaman\u0131 geldi\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n<\/div>\n
Bir y\u0131l\u0131 daha \u201cKrizz!\u201d temas\u0131yla bitiriyoruz. \u00d6n\u00fcm\u00fczde ise yine pek umut vaat etmeyen ve hatta ma\u00e7\u0131n \u201cyenik ba\u015flanan\u201d ikinci yar\u0131s\u0131 tabir edebilece\u011fimiz yeni bir y\u0131l var. Hayat yine zor olacak. \u00dcstelik tek derdimiz finansal da de\u011fil.<\/p>\n
Pazarlama ve ileti\u015fim d\u00fcnyas\u0131n\u0131n i\u00e7ten yanmal\u0131 yarat\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fc, fokurdayan huzursuzluk kazanlar\u0131na daha \u00e7ok benziyor bu ara. Yine birbirimizi konu\u015fmaktan i\u015f yapamad\u0131k. Kriz zamanlar\u0131nda yap\u0131lmas\u0131 gereken krize de\u011fil i\u015fine, \u00f6n\u00fcne bakmakt\u0131r. \u015eimdi bunu hat\u0131rla(t)man\u0131n tam zaman\u0131. Geriye d\u00f6n\u00fcp 2019\u2019u d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcmde tam da bu sebeple her \u015feyden \u00f6nce i\u015fine bakanlar\u0131n, denemekten korkmayanlar\u0131n ve ortak \u00e7\u0131kar etraf\u0131nda yard\u0131mla\u015fanlar\u0131n kazand\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum.<\/p>\n
Network\u2019lerin ajanslar\u0131 \u00fc\u00e7 kuru\u015f i\u00e7in k\u00f6\u015feye s\u0131k\u0131\u015ft\u0131rd\u0131\u011f\u0131, yarat\u0131c\u0131 ekiplerin gece g\u00fcnd\u00fcz \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131, aylar s\u00fcren konkurlar\u0131n yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ama sonlanmad\u0131\u011f\u0131, yarat\u0131c\u0131 fikirlerin indirim talepleriyle de\u011fersizle\u015fti\u011fi ayn\u0131 oranda vasat\u0131n de\u011ferinin \u00e7ok \u00fczerinde sat\u0131ld\u0131\u011f\u0131\u2026 Yani k\u0131saca bat\u0131 cephesinde yeni bir \u015fey yok diyebilece\u011fimiz bir y\u0131ld\u0131 bir taraftan da. Ancak tamamen umutsuz oldu\u011fumu s\u00f6yleyemem. \u0130yi \u015feyler de oluyor.<\/p>\n
Sekt\u00f6r\u00fcm\u00fcz\u00fcn sivil toplum alan\u0131ndaki aynas\u0131na bak\u0131nca umut doluyorum \u00f6rne\u011fin. Sekt\u00f6r bir yandan kazan\u0131lan paralar ve m\u00fc\u015fteriler kavgas\u0131nda, kurtlar sofras\u0131ndan a\u00e7 kurtlar sofras\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015f gibi g\u00f6z\u00fckse de birlik beraberli\u011fe ne kadar susam\u0131\u015f oldu\u011fumuzu bu y\u0131l\u0131n dernek ve vak\u0131f faaliyetlerinde hissettik. Reklamverenler ve reklamc\u0131lar, Ahmet Pura ve Volkan \u0130kiler\u2019in \u00fcst\u00fcn \u00e7abalar\u0131yla bu sene pek \u00e7ok kez elini ta\u015f\u0131n alt\u0131na koyarak bir araya geldi. Reklamda Toplumsal Cinsiyet E\u015fitli\u011fi, Unstereotype Alliance Turkey\u2019e d\u00f6n\u00fc\u015ferek global bir projeye evrildi ve y\u0131l\u0131 bu m\u00fcthi\u015f haberle kapatt\u0131k. 2020\u2019yi yine bu giri\u015fimi onurland\u0131rarak a\u00e7aca\u011f\u0131z. Adforce neredeyse sekt\u00f6rdeki her ajanstan en \u00fcst d\u00fczey kat\u0131l\u0131mc\u0131larla, sekt\u00f6re yetenek kazand\u0131rmak i\u00e7in \u015fehir \u015fehir gezen bir seferberli\u011fe d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc. Belki de yak\u0131n gelece\u011fin yetenekleri bu ekibin dokundu\u011fu \u00fcniversitelerden, belki Adana\u2019dan, belki K\u00fctahya\u2019dan \u00e7\u0131kacak.<\/p>\n
Reklamc\u0131n\u0131n elindeki g\u00fcc\u00fcn (nihayet) fark\u0131na varmas\u0131 ad\u0131na, sekt\u00f6re girmeyi hayal eden gen\u00e7lere verece\u011fi mesaj ad\u0131na, herkes ad\u0131na t\u00fcm bunlar \u00e7ok gurur verici. Umar\u0131m \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki sene \u00e7ok daha fazla kayda de\u011fer projeyi, yapamad\u0131\u011f\u0131m\u0131z pek \u00e7ok eski projeyi, bize inanan sponsorlarla, onlara da de\u011fer katarak hayata ge\u00e7irebiliriz. Seneye kap\u0131n\u0131z\u0131 daha \u00e7ok, daha s\u0131k \u00e7alabiliriz yani. L\u00fctfen a\u00e7\u0131n.<\/p>\n
2020\u2019den beklentilerimize gelince\u2026 Sekt\u00f6r\u00fcn gelece\u011fini hep markalar\u0131n ihtiya\u00e7lar\u0131, t\u00fcketicilerin de\u011fi\u015fen davran\u0131\u015flar\u0131 \u00fczerinden, sadece satt\u0131\u011f\u0131m\u0131z fikrin hizmet etti\u011fi kitledeki de\u011fi\u015fimi mesele ederek konu\u015fuyoruz. Oysa 2020\u2019den beklememiz gereken en b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fimin, illa bir kehanette bulunacaksak bunun, bu sekt\u00f6r\u00fcn i\u00e7 dinamikleriyle ilgili olmas\u0131 gerekti\u011fini, hep beraber durup art\u0131k \u00f6nce kendi yar\u0131n\u0131m\u0131z\u0131 konu\u015fmam\u0131z\u0131n zaman\u0131 geldi\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. 2020\u2019den en \u00e7ok bunu bekliyorum. Birbirimizle, yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z i\u015f hakk\u0131nda, yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z i\u015fin gitti\u011fi istikamet hakk\u0131nda konu\u015fmam\u0131z\u0131. A\u00e7\u0131k a\u00e7\u0131k, al\u0131nganl\u0131k yapmadan, \u00e7\u0131karlar\u0131m\u0131zdan vazge\u00e7erek de\u011fil \u00e7\u0131karlar\u0131m\u0131z\u0131 adil m\u00fccadelelerde koruyarak.<\/p>\n
\u015eunlar\u0131 konu\u015fal\u0131m istiyorum: Sekt\u00f6r\u00fcn en b\u00fcy\u00fck g\u00fcc\u00fc olan usta \u00e7\u0131rak ili\u015fkisi neredeyse bitti. Tecr\u00fcbesi b\u00fcy\u00fck \u00e7\u00fcnk\u00fc ya\u015f\u0131 b\u00fcy\u00fck bir nesil \u201cyeni nesil reklamc\u0131l\u0131k\u201dtan anlam\u0131yor d\u00fc\u015f\u00fcncesiyle oyun d\u0131\u015f\u0131 kald\u0131. Oysa markalar\u0131n anlatt\u0131\u011f\u0131 hikayelerde h\u00e2l\u00e2 ayn\u0131 sihri ar\u0131yoruz. Bir yandan da ya\u015f\u0131 en k\u00fc\u00e7\u00fck yazardan mucizeler bekliyoruz. 2020\u2019den beklentim, buna \u00e7\u00f6z\u00fcm arayan reklamc\u0131lar. Bu i\u015fe senelerini vermi\u015f b\u00fcy\u00fck ak\u0131llar\u0131 i\u015fe geri almasalar bile kiralayan, gen\u00e7lerle bulu\u015fturan sistemler kuran reklamc\u0131lar olmam\u0131z\u0131 bekliyorum.<\/p>\n
Zanaat ve ak\u0131l bu i\u015fin olmazsa olmaz\u0131yd\u0131. H\u00e2l\u00e2 \u00f6yle ama biz bunu unutmu\u015f gibiyiz. Dip toplamdaki rakam a\u00e7\u0131s\u0131ndan bir maliyet olarak g\u00f6r\u00fcyoruz. \u0130tiraf etmeliyim ki d\u00fcnyan\u0131n bu iki konuda da en iyi say\u0131labilecek \u015firketlerinden birinde \u00e7al\u0131\u015ft\u0131ktan sonra bunu daha iyi anlad\u0131m. Yeterince iyi yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda dip toplam\u0131 katlayacak olan tek \u015fey bu. Tasar\u0131mda m\u00fckemmeliyeti, temizli\u011fi, ilericili\u011fi kaybediyoruz. Bu i\u015f \u00f6nce ak\u0131l sonra yarat\u0131c\u0131l\u0131kt\u0131. Strateji h\u00e2l\u00e2 hakk\u0131n\u0131 alamad\u0131\u011f\u0131m\u0131z ve gittik\u00e7e bo\u015falan, gereksizle\u015fen bir alana d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc. Stratejik d\u00fc\u015f\u00fcnce \u00fczerine d\u00fc\u015f\u00fcnm\u00fcyoruz, e\u011fitmiyoruz, insan yeti\u015ftirmiyoruz. \u0130novasyon, \u00fcr\u00fcn, hizmet, deneyim bizim i\u015fimiz de\u011filmi\u015f gibi davran\u0131yoruz. Sekt\u00f6r bu \u00f6nemli kaleleri ne zaman d\u00fc\u015f\u00fcrd\u00fc, nas\u0131l geri kazan\u0131r, bunu konu\u015fal\u0131m istiyorum.<\/p>\n
Yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z i\u015fin ederini de\u011fil, de\u011ferini konu\u015fal\u0131m istiyorum. Maliyet odakl\u0131 hakkedi\u015flerden nas\u0131l uzakla\u015f\u0131r\u0131z ve yarat\u0131lan de\u011fer \u00fczerinden yap\u0131lacak hakkedi\u015flere nas\u0131l yakla\u015f\u0131r\u0131z, bu soruyu soral\u0131m istiyorum. Markalar\u0131m\u0131zla beraber ta\u015f\u0131n alt\u0131na elimizi ger\u00e7ekten beraber koyal\u0131m, beraber oynayal\u0131m, beraber kazanal\u0131m.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Ba\u011f\u0131ms\u0131z yarat\u0131c\u0131lar d\u00fcnyada da y\u00fckseliyor. Egolar\u0131n, rekabetin, \u00e7\u0131kar \u00e7at\u0131\u015fmas\u0131n\u0131n, a\u015f\u0131r\u0131 grupla\u015fman\u0131n ekonomik bir kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 kalmad\u0131. G\u00fc\u00e7lerini gerekti\u011fi her yerde birle\u015ftiren, a\u00e7\u0131k\u00e7a i\u015f birli\u011fine giden, bilginin zaten \u00f6zg\u00fcr oldu\u011funu kabul eden, kimseye kendisini m\u00fcnhas\u0131ran vermedi\u011fi gibi kimseden de tek e\u015flilik beklemeyen bir nesil geliyor. Bunu nas\u0131l modelleyece\u011fimizi konu\u015fal\u0131m.<\/p>\n
Yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z i\u015fte ma\u015fallah kad\u0131na, \u00e7ocu\u011fa, sokak hayvan\u0131na, toplumun \u00f6tekile\u015ftirdi\u011fi herkese, muhafazakar\u0131ndan marjinaline, her \u00f6zel g\u00fcnde, methiyeler d\u00fcz\u00fcyoruz, kucak a\u00e7\u0131yoruz. \u015eirketlerimiz i\u00e7in ne zaman ger\u00e7ekten toplumun her rengine kucak a\u00e7acak? Laf anlatmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z, ikna etmeye u\u011fra\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z t\u00fcketiciyi ne zaman ger\u00e7ekten anlay\u0131p, aram\u0131za i\u015f arkada\u015f\u0131 olarak alma cesaretini g\u00f6sterece\u011fiz? \u00c7e\u015fitlilik, hele ki \u0130ngilizce s\u00f6ylendi\u011finde haval\u0131 duran bir kelime olmaktan \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131nda, Cindy Gallop\u2019un da dedi\u011fi gibi belki, \u201cgelece\u011fe dair bir iddiam\u0131z\u201d olabilir. Baz\u0131 \u015feyler fazlas\u0131yla ge\u00e7mi\u015fte kald\u0131 zira. Art\u0131k biraz gelece\u011fi konu\u015fal\u0131m istiyorum. Bizi var edecek, ya da yok edecek olan gelece\u011fimizi.<\/p>\n
K\u0131sacas\u0131 2020\u2019den beklentim bu. \u00c7ok \u00e7al\u0131\u015fal\u0131m ama her f\u0131rsatta konu\u015fal\u0131m. Birbirimizle, bizi ilgilendiren meselelerimizle, en i\u00e7ten duygularda ve en \u00f6nemlisi aksiyon alma kararl\u0131l\u0131\u011f\u0131nda bulu\u015fal\u0131m. \u00c7\u00fcnk\u00fc ancak o zaman 2020 bizim senemiz olabilir. Ki umar\u0131m olur. Hepimize k\u0131van\u00e7 dolu kazan\u00e7lar\u0131n oldu\u011fu mutlu bir y\u0131l dilerim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sekt\u00f6r\u00fcn gelece\u011fini hep markalar\u0131n ihtiya\u00e7lar\u0131 t\u00fcketicilerin de\u011fi\u015fen davran\u0131\u015flar\u0131 \u00fczerinden sadece satt\u0131\u011f\u0131m\u0131z fikrin hizmet etti\u011fi kitledeki de\u011fi\u015fimi mesele ederek konu\u015fuyoruz.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":28011,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"class_list":["post-28007","mmg_articles","type-mmg_articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"3.0.0","language":"en","enabled_languages":["tr","en"],"languages":{"tr":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"en":{"title":false,"content":false,"excerpt":false}}},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/mmg_articles\/28007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/mmg_articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/mmg_articles"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/mmg_articles\/28007\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.revolvia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}