Coronavirus salgını dijital içerik tüketimini nasıl değiştirdi?
COVID-19 salgınının dijital platformlara yansımaları.
Coronavirus salgını kapsamında Türkiye’de ilk vakanın çıkmasını takiben kullanıcıların dijital içerik tüketim alışkanlıklarında da değişiklikler yaşanmaya başladı. Öyle ki IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması verilerine göre 16-22 Mart haftasında toplam internet kullanıcı sayısı 2-8 Mart haftasına göre yüzde 3 artarken kullanıcıların internette geçirdiği sürede de yüzde 1 artış yaşandı.
16-22 Mart haftasında mart ayının ilk haftasına göre kategori bazında yaşanan değişimler şöyle:
- Haber içeriklerine duyulan ilgi yüzde 17 arttı.
- Uzaktan eğitim sürecinin başlamasıyla birlikte eba.gov.tr ziyaretçi sayısındaki artış, eğitimin toplam erişimi en yüksek kategorisi olmasını sağladı. Buna göre eğitim kategorisi haftalık erişimi 16-22 Mart haftasında 2-8 Mart haftasına göre yüzde 61 artış gösterdi. Buna gore 16-22 Mart haftasında en çok ilgi duyulan kategoriler sırasıyla eğitim, oyun, teknoloji, kültür-eğlence, sağlık ve turizm oldu. Bu tabloda tek düşüş yaşayan kategorinin turizm olması ise dikkat çekici.
- Sağlık içerikli siteleri ziyaret eden ya da haber içerikli sitelerde sağlık içeriklerini tüketen kullanıcıların sayısı yüzde 28 arttı.
- Kültür-eğlence ve oyun içeriklerine olan ilgide dikkate değer bir artış gözlemlendi. Kültür-Eğlence içerikleri içerisinde özellikle film/dizi içerikli sitelere olan ilgi artarken, Oyun siteleri ziyaretçilerinde yüzde 65 artış yaşandı.
- Teknoloji içerikli siteleri ziyaret eden kullanıcı sayısı 2-8 Mart haftasına kıyasla yüzde 16 artış gösterdi.
- Bu süreçten en fazla olumsuz etkilenen sektörlerin başında turizm geldi. Turizm içerikli sitelere olan ilgide yüzde 48 düşüş gerçekleşti.
Sektörlerin görünürlük payları
Gemius’ın yaptığı, 2-27 Mart aralığında PC platformu baz alındığında en fazla gösterime sahip ilk beş sektörün toplam görünürlük payı (SOV) analizine göre coronavirus tedirginliğinden en az etkilenen telekomünikasyon oldu. Bu durum sektörde tam tersi bir etki yaratmış görünüyor. Birbirini takip eden üç hafta boyunca telekomünikasyon sektörünün toplam gösterim hacmini dikkat çeken ölçüde artırdığını gösteren analiz, finans endüstrisinin de 9-15 Mart haftası yaşadığı tedirginliği sonraki hafta üzerinden attığını gösteriyor.
Bununla birlikte medya ve oyun sektörü oyuncularının dahil olduğu eğlence endüstrisinin de finansa benzer biçimde 16-22 Mart haftası gösterimlerini bir önceki haftaya göre artırdığına işaret eden analize göre perakende sektörü yüzde 31’lik bir pay kaybıyla en alt sırada yer alıyor.
| GRP (PC) | 2-8 Mart (%) | 9-15 Mart (%) | 16-22 Mart (%) |
Perakende |
32,07 |
34,17 |
31,26 |
Eğlence & Oyun |
9,38 |
7,93 |
8,66 |
Medya & Kitap |
6,58 |
6,57 |
6,7 |
Telekomünikasyon |
2,90 |
4,87 |
7,3 |
Finans |
5,29 |
4,92 |
5,07 |
Toplam Gösterim |
7.030.000.000 |
7.400.000.000 |
7.900.000.000 |
*İlgili veriler Gemius panelleri kullanılarak, ekstrapolasyon yöntemiyle tahminlendirilmiştir.
**Gemius Adreal Türkiye, 12+ Yaş, PC Platformu
GRP (MOBİL) |
2-8 Mart (%) |
9-15 Mart (%) |
16-22 Mart (%) |
Perakende |
39,93 |
38,55 |
37,66 |
Eğlence (Oyun) |
7,92 |
7,02 |
7,69 |
Medya & Kitap |
7,87 |
6,9 |
6 |
Finans |
6,29 |
5,66 |
5,31 |
Telekomünikasyon |
3,25 |
5,52 |
6,15 |
Toplam Gösterim |
5.850.000.000 |
6.250.000.000 |
7.150.000.000 |
*İlgili veriler Gemius panelleri kullanılarak, ekstrapolasyon yöntemiyle tahminlendirilmiştir.
**Gemius Adreal Türkiye, 18+ Yaş, Mobil Platformu
